Digital Marketing Akademie
Eine Veranstaltung der Online Strategie WORLD
Seminar: Viral Marketing – Herausforderungen und Gestaltungsparameter viraler Kampagnen
Das Social Web und der vernetzte Konsument bieten ganz neue Möglichkeiten für Empfehlungs- und Mundpropaganda-Marketing. Sei es beim Gestalten von Produkten, der Verbreitung von Markenbotschaften oder dem Aufbau von Kunden-Communities – es gibt vielfältige Konzeptansätze, um virale Effekte zu erzielen.
Im Rahmen des Seminars werden zunächst die verschiedenen Optionen hierfür vorgestellt. Am Beispiel von viraler Werbung wird dann konkret erläutert, was in der Praxis funktioniert und wo mit Mythen und Vorurteilen aufgeräumt werden muss. Dabei liegt der Fokus auf Regeln für die Gestaltung von viralem Content und möglichen Wegen zu dessen Verbreitung. Anhand eines konstruierten Fallbeispiels wird das Gelernte praktisch durchgespielt und diskutiert.
Key Learnings
- Konzeptdimensionen des viralen Marketings
- Grundlagen zu viraler Werbung: Content, Seeding, Tracking und Budgets
- Erarbeitung eines Grobkonzeptes am Fallbeispiel
Als freier Berater beschäftigt sich Björn Ognibeni seit Jahren mit der Frage, welcher Einfluss von der Verbreitung des Internets auf die Gesellschaft ausgeht und welche Folgen dies für Marketing und Kommunikation hat. Er war u. a. am „Horst Schlämmer Blog“ für Volkswagen beteiligt, der bis heute erfolgreichsten Viral Marketing Kampagne in Deutschland.
