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30.06. & 01.07.2010, München
Digital Marketing Akademie

Digital Marketing Akademie

Die <strong>Digital Marketing AKADEMIE</strong> bietet ein kombiniertes Seminarprogramm aus acht ergänzenden Seminaren zur Optimierung und Erweiterung des Digital Marketing.
Die Digital Marketing AKADEMIE bietet ein kombiniertes Seminarprogramm aus acht ergänzenden Seminaren zur Optimierung und Erweiterung des Digital Marketing.

Seminar: SEM Management – Analyse und Optimierung am Beispiel Google Adwords

Durch einen schärfer werdenden Wettbewerb um die besten Suchmaschinen-
Positionen wachsen die Anforderungen an die Verantwortlichen. Wer trotz steigender Klickpreise und scharfer Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Nutzer erfolgreich sein will, braucht intelligente Konzepte und leistungsfähige Reporting-Mechanismen. Aber erst aus einem kontinuierlichen Optimierungsprozess heraus werden die Potenziale von Suchmaschinen-Anzeigen bestmöglich genutzt und das verfügbare Budget maximal ausgeschöpft.

Das Seminar stellt daher neben den Grundlagen zunächst die wichtigsten Leistungskennzahlen vor und zeigt auf, welche Einflussfaktoren für diese bestimmend sind. Dazu wird dargestellt, wie schon vor Kampagnenstart eine Planung realisiert werden kann und wie eine integrierte Betrachtung bis zum tatsächlichen Kauf eines neugewonnenen Kunden zum nachhaltigen Kampagnenerfolg führt.

Key Learnings

  • Verstehen, Interpretieren und Bewerten der relevanten Leistungskennzahlen von SEM-Kampagnen
  • Kenntnis der Optimierungswege und -Konzepte
  • Fähigkeit zur Koordination von SEM und SEO

Seminarleitung

Wolfgang A. Büscher arbeitet seit 2002 als selbstständiger Berater im Bereich Online-Kommunikation. Seit 2007 betreut er im Rahmen der von ihm gegründeten Hamburger Unternehmensberatung Visionomic Consulting Web-Anbieter aus
dem Bereich E-Commerce und E-Media hinsichtlich Online Marketing-Mangement, -Controlling und -Optimierung.

Seminar-Agenda

13:30 Einführung und Vorstellungsrunde
13:45 Grundlagen und Kennzahlen von Suchmaschinen Kampagnen
14:30 Keyword-Set Management als Erfolgsfaktor
15:15 Kaffeepause
15:45 Optimierungsschritte und -verfahren am Beispiel Google Adwords
16:15 Weiterführende Analyse und Optimierung: Landing Pages und Conversions
17:00 Ausblick: Weiterführende Verfahren wie Dynamic Keyword Insertion und Bid Management
17:30 Ende des 1. Seminartages

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